現在、ECモールやクチコミサイトで熱狂的な支持を集めている製品はどれか。Amazonの売れ筋ランキングや美容口コミサイト「@cosme（アットコスメ）」のリアルな声を集計すると、市場を牽引する王者の姿が見えてくる。
圧倒的な存在感を放つのが、P&G（プロクター・アンド・ギャンブル）が展開する「レノアハピネス アロマジュエル」だ。女優の吉高由里子さんが出演するテレビCMでも親しまれており、「ヘビロテ服でも見た目も香りもフレッシュに保てる」と幅広い層から絶賛されている。一方でライバルである花王株式会社も、独自の消臭・抗菌テクノロジーを前面に押し出した革新的な新製品を投入し、シェア争いはますます激化している。
