透明飲料市場の急拡大に伴い、清涼飲料水業界を牽引する巨大メーカー同士の熱いバトルが繰り広げられた。業界のパイオニアであるサントリーホールディングス株式会社は、独自の抽出技術を武器に「モーニングティー」をはじめとする多彩なラインナップを展開し、市場の主導権を握った。
対する日本コカ・コーラ株式会社も、既存のメガブランドの知見を活かした透明化プロダクトを次々と投入。両社による熾烈な技術開発とマーケティング合戦は、製品のクオリティを飛躍的に高め、清涼飲料水業界全体に「透明化」という新たなカテゴリーを根付かせる大きな要因となった。
