「レクサスはどこの国の車なのか」という問いに対するストレートな答えは、日本のトヨタ自動車が保有・展開するプレミアムブランドです。したがって、法的な分類や製造元という観点では紛れもない「国産車」となります。
それにもかかわらず、多くの人々が「ヨーロッパやアメリカの外車」と錯覚してしまう背景には、レクサスが持つ独特の成り立ちとブランディング戦略があります。レクサスは最初から日本国内向けに作られたわけではなく、欧米の名だたるプレミアムブランドに対抗するため、グローバル基準の英語名・デザイン言語を用いて立ち上げられました。
アルファベットの「L」をモチーフにしたスタイリッシュなエンブレムや、国産大衆車のイメージを一切排除した独自の販売戦略により、現在でも「輸入車のような風格を持つ国産最高峰ブランド」として広く認知されています。
