1990年代後半、あの印象的なテレビCMは当時の若者文化の象徴だった。それから約30年が経過した現在、当時を知らないデジタルネイティブたちが、このブランドに熱い視線を送っている。彼らにとって、平成ポップカルチャーは「古臭いもの」ではなく、「新しくてクールなコンテンツ」なのだ。
メーカー側もこの潮流を巧みに捉えた。あえてレトロ感を残したボトルデザインを採用しつつ、キャップ裏のQRコードから限定のARフィルターが起動する仕掛けを用意。これがTikTokやInstagramで瞬く間に拡散された。親世代にとっては懐かしく、子世代にとっては新しい。この二世代をつなぐコミュニケーションツールとして、ブランドが見事に機能している。
