旅の動機付けにおいて、メディアの果たす役割も進化を遂げている。人気テレビ番組『アナザースカイ』でゲストたちが語る「自分を見つめ直す特別な場所」の存在は、観客に単なる観光以上の精神的充足を求める旅へと動機付けを与える。スクリーン越しに見る風景と自身のストーリーを重ね合わせる旅行者は少なくない。
海外旅行のバイブルとして長年親しまれてきた『地球の歩き方』が国内各地域にスポットを当てたガイド本シリーズを連発し、記録的ヒットを続けているのも象徴的だ。身近な国内の町に眠る歴史やサブカルチャーを旅人の視点で再発見する楽しさが、大人の知的好奇心を刺激している。
