コスメを選定するにあたり、ユーザーが最も信頼を寄せるのが@cosmeやLIPSをはじめとする美容クチコミプラットフォームだ。膨大なリアルな体験談からは、カタログスペックだけでは推し量れない実用性が明瞭に浮かび上がってくる。
これらのクチコミサイトで常に上位をキープするプロダクトに共通しているのは、「発色の再現性」「ダマのなりにくさ」「地肌への付きにくさ」という3要素が高次元で結実している点だ。「朝の仕上がりが夕方まで持続する」「濃い自眉でも一気に垢抜けた印象に変わる」といった熱量の高いレビューが寄せられるアイテムは、リピート購入の鉄板として市場を牽引し続けている。
