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近年、全国のコンビニでローカライズが進んでいるが、ここ宇都宮でもその波は顕著だ。地元栃木の新鮮な食材を使ったお弁当や、地域限定のスイーツ、さらには地元の名産品を取り入れたコラボ商品などが棚を彩る。観光客にとっては手軽に栃木の味に触れられる場所であり、地元住民にとっては慣れ親しんだ味がいつでも手に入る安心の場となっている。地域密着型の品揃えは、大手チェーンでありながらも個店としての強い個性を放つ要因だ。