特に日本独自の文化として定着したのが「食」を通じた演出だ。なかでも、妊婦の体調やつわりの時期に配慮した細やかな工夫が目を引く。
甘いものが受け付けない時期でも楽しめる「おにぎりサプライズ」は、鮭なら男の子、梅干しなら女の子といった具合に、日常の家庭料理をそのままワクワク感に変えるアイデアとして爆発的な支持を集めた。最近では老舗の和菓子店が練り切りや大福を使った限定商品を展開するなど、上の世代や義理の両親にも親しみやすい「和」のスタイルが定着している。世代を超えて笑顔を共有できるコミュニケーションツールとして、独自の発展を遂げているのが印象的だ。
