NetflixやHBO Maxをはじめとする配信大手は、一時期、全世界の市場を独占するかのような破竹の勢いを見せていた。全世界同時配信や劇場公開の即時短縮といった施策は、既存の映画配給業界の商習慣を力づくで塗り替えるかに見えた。
だが、加入者数の伸び悩みに加え、制作コストの高騰と解約率の上昇が重くのしかかる。自社プラットフォームだけでコンテンツを囲い込むモデルは収益性の限界に直面し、かつて退けたはずのサードパーティへのライセンス供与や、長期間の劇場公開枠の確保へと舵を切らざるを得なくなった。プラットフォーム主導の覇権シナリオは、ここにきて大きな修正を迫られている。
