かつてない盛り上がりを見せるメンズ美容業界。大手コスメメーカーや主力ファッション誌も、男性の顔立ちを引き締めるアプローチに力を注いでいる。
業界を牽引する資生堂は、男性肌特有の皮脂分泌とたるみに着目したフェイスライン専用の美容液やマッサージツールを続々と投入。一方、トレンドに敏感な若者が支持する雑誌『MEN'S NON-NO』では、毎号のように小顔特集が組まれ、モデルたちが実践する毎日のセルフケアが詳しく紹介されている。スキンケアを超えて「顔の輪郭をデザインする」という考え方が、今や男性たちの新常識となりつつあるのだ。
