キャスティングの現場で交わされる数字は、まさにタレントの「市場価値」を映す鏡だ。現在、契約社数ランキングのトップ争いを繰り広げているのは、安定した好感度と圧倒的な購買転換力を持つ一握りのスターたちである。年間契約本数で15社前後の大台に乗るトップ女優たちは、業種の重複を避けながら緻密にスケジュールとポートフォリオを管理している。
気になるギャラ事情はどう動いているのか。業界関係者の証言によると、トップクラスの年間契約料は1社あたり6,000万円から8,000万円超。メガキャンペーンとなれば1億円の大台に乗るケースも珍しくない。中堅からネクストブレイク層であっても、3,000万円前後がベースラインとなっている。
この投資額に対して企業が求めるリターンは、単なる認知拡大ではない。CM放映開始直後からのECサイトへの流入率、SNSでの自然拡散（UGC）、店頭での指名買いなど、リアルタイムで計測される成果指標をクリアできる者だけが、その破格の出演料を正当化できるのだ。
