個性的な馬名が生まれる最大の要因は、馬主（オーナー）の明確なネーミング哲学にあります。競馬界には「珍名馬のレジェンド」と呼ばれる名物オーナーが複数存在します。
筆頭格は、半世紀以上にわたり競馬界にユーモアを届けてきた小田切有一氏です。小田切氏の命名基準は「競馬を知らない人でも一目で覚えてもらえること」「口にしたときに笑顔になれること」が一貫しています。「イヤダイヤダ」「ワナ」「オマワリサン」「エガオヲミセテ」など、日常会話のようなユニークな馬名を数多く命名してきました。
もう一つの代表例が、「シゲル」の冠名で知られた故・森中蕃氏率いるシゲル軍団です。シゲル軍団は世代ごとに明確なテーマを決めて名付けることで有名でした。
ある世代は「役職」（シゲルジュウヤク、シゲルシャチョウ）、別の世代は「魚の名前」（シゲルタイ、シゲルサンマ）、さらに「果物」「星座」「花の名前」など、毎年統一されたテーマから珍名が量産されました。その中から「シゲルピンクダイヤ」（桜花賞2着）や「シゲルピンクルビー」（フィリーズレビュー優勝）のような重賞ウイナーが誕生し、ファンに愛され続けました。
