2013年4月から9月まで放送された連続テレビ小説第88作『あまちゃん』は、単なる朝ドラの枠を超え、東日本大震災後の日本全体を明るく照らすカルチャーアイコンとなりました。岩手県・北三陸の架空の町「北袖」を舞台に、内気な女子高生・天野アキが海女となり、やがてローカルアイドルとして成長していく物語は、朝の視聴者の生活リズムそのものを変えるほどの熱量を生み出しました。
脚本を手掛けた宮藤官九郎による緻密かつ軽妙なセリフ回し、劇中に散りばめられた1980年代カルチャーへのオマージュ、そして主演・能年玲奈が見せた驚異的な生命力。劇中で驚きを表す北三陸の方言「じぇじぇじぇ」は、同年の『新語・流行語大賞』年間大賞を受賞し、期間平均視聴率は関東地区で20.6%、最高視聴率27.0%（ビデオリサーチ調べ）を記録しました。
特に特筆すべきは、親友でありライバル関係でもあった足立ユイ役の橋本愛とのユニット「潮騒のメモリーズ」が生み出した求心力です。静と動、影と光のコントラストを描き出した二人の関係性は、多くの視聴者の心を掴み、放送終了後には「あまロス」と呼ばれる社会的な喪失感すら生み出しました。
