スマートフォンの画面を飛び出し、都市のランドマークやフラッグシップストアを彩る存在となったのが、チャットアプリ発の国民的IPだ。Kakao Friendsのライアンやアピーチ、そして日本でも圧倒的な知名度を誇るLINE FRIENDSのブラウンたちは、今や単なるコミュニケーション用スタンプの域を完全に脱している。
これらのキャラクターは、日常の会話で使われるLINEスタンプでの露出を起点に、ユーザーとの親密な関係性を構築した。ライフスタイル雑貨、ハイブランドとのコラボレーション、さらにはポップアップストアでの体験型展示に至るまで、多角的なブランド展開が奏功している。キャラクターが「画面の中のスタンプ」から「身近な生活パートナー」へと進化を遂げたことで、息の長い商業的成功と絶大なファンエンゲージメントを両立させている。
