居酒屋の昼飲みが今なぜこれほど話題なのか？かつて昼飲みの魅力といえば「平日の昼間からお酒を飲むという背徳感」そのものが主役でした。しかし、取材班が現場で耳にした利用者たちの本音は、もっと現実的で機能的なメリットに満ちています。その筆頭が、夕方前のアイドルタイムに設定される昼飲みハッピーアワーの圧倒的な破壊力です。生ビールやハイボールが1杯200円〜300円前後、ときには100円台で提供されるケースも珍しくなく、夜の通常営業時に比べてアルコール代を半額以下に抑えられます。
さらに、多くの飲食店が導入を進める昼宴会コース飲み放題の存在も見逃せません。夜なら5,000円以上する本格的なコース料理が、昼限定プランなら3,000円台でゆったり3時間飲み放題付きになるなど、価格差は歴然です。また、夜特有の賑やかすぎる喧騒を避け、「周囲を気にせず落ち着いて会話ができる」という空間的ゆとりも強力な動機となっています。翌朝に響かない時間帯に飲み終えて帰宅できるため、睡眠の質を落とさず休日をフル活用できるというタイムパフォーマンスの観点からも、熱狂的な支持を集めているのが実情です。
