週末の朝8時。郊外にある直売所の駐車場は、すでに開店を待つ車で埋め尽くされている。目当ては、前日の夜に公式LINEや特設アプリで配信されたデジタルチラシに載っていた「朝獲れ早生キャベツ」だ。限定100個、通常価格の半値以下。スマートフォンの画面に浮かぶ鮮やかなキャベツの画像を見て、車を走らせてきたという50代の女性は「スーパーの野菜が高騰するなか、獲れたての新鮮なものがこの価格で手に入るのは奇跡的」と熱っぽく語る。
かつては地域の新聞折り込みが中心だった直売所の販促だが、2026年の現在、主戦場は完全にデジタルへと移行した。AIを活用した需給予測と連動し、その日の朝に収穫された量に応じてリアルタイムで価格と限定数がチラシとして配信される仕組みだ。中には「本日10時、収穫したての完熟トマト限定30箱入荷」といったピンポイントのプッシュ通知を打つ店舗もあり、配信からわずか数分で整理券が完売することも珍しくない。
