アパレル業界において、ファッションブランドステッカー配布理由の根底にあるのは、購入体験の価値向上と持続的なブランド接触の創出です。服そのものは毎日同じものを着用できませんが、スマートフォンやPCに貼られたステッカーは、ユーザーの日常生活の中で常に目に入り続けます。この単純接触効果が、ブランドへの愛着を無意識のうちに深める決定打となっています。
さらに見逃せないのが、ブランドステッカーノベルティ効果がもたらす宣伝効果です。顧客が自身の愛用品にステッカーを貼って街を歩いたり、カフェで作業をしたりすることで、ブランドのロゴが第三者の目に自然と触れる「歩く広告塔」へと変化します。従来のWeb広告のようにクリックごとに費用が発生する仕組みとは異なり、一度配布すれば半永久的に露出が続くという点は、宣伝予算が限られるインディーズブランドにとっても強力な武器です。
実際に、アパレルノベルティ成功事例として知られる国内外の気鋭ブランドでは、新作コレクションの発売ごとに異なるデザインのステッカーを同梱する施策を展開しています。「今回はどのデザインが入っているか」という開封時の高揚感を生み出し、リピート購入のトリガーにすることに成功しています。
