激戦を極める日用消費財業界において、男性向けケア用品市場は年々拡大を続けている。その中でトップランナーとして君臨する「ファブリーズ MEN」の強みは、徹底的なターゲット特化型の製品開発にある。従来のファミリー向け製品では対処しきれなかった、男性特有の皮脂汚れや強い汗の臭いにフォーカスした成分配合が奏功した。
店頭での売れ行きも好調で、ドラッグストアやスーパーの棚では常に一等地に陳列されている。購買層は30代から50代のビジネスパーソンを中心に、パートナーの体臭を心配する家族層まで幅広い。単なる消耗品を超えて、ライフスタイルに不可欠なインフラとしてのポジションを固めている。