実店舗とオンライン、それぞれの現場ではどのような動きが起きているのか。国内スニーカー市場を牽引するABCマート（ABC-MART）の店頭では、試着した瞬間の「軽さ」と「クッション性」に驚いて即決する購入者が目立つという。
一方、日本最大級のファッション通販サイトZOZOTOWN（ゾゾタウン）の動向を見ると、予約開始と同時に完売するモデルには共通点がある。ブランド別注の限定カラーウェイや、金具にゴールド・シルバーをさりげなくあしらった上品なディテールを持つホワイトモデルだ。入荷通知の登録数が跳ね上がるモデルは、SNSでの着用画像が拡散された直後に在庫が消える傾向が強い。
店頭でのリアルなフィッティング体験と、ECでのスピード感あるトレンド消費。二つの異なる購買行動が、現在の白スニーカー熱を力強く押し上げている。
