かつては若者やドライバーの特効薬と見なされていたエナジードリンクは、いまや清涼飲料水業界全体の成長エンジンとなった。従来の炭酸飲料市場が健康志向の煽りを受けて頭打ちとなる中、機能性を付加したエナジーカテゴリーだけが異例の拡大を続けている。
市場の成熟に伴い、消費者の嗜好も劇的な分岐を見せている。シュガーフリー製品の売上比率は年々上昇しており、モンスターの「ウルトラ」シリーズやレッドブルの「シュガーフリー」は、もはや単なる派生モデルではなく主力ラインへと昇格した。無糖でありながらエナジー感を損なわない配合技術の進化は、フィットネス愛好家やビジネスパーソンのデイリーユースを加速させている。
