購買行動に目を向けると、近年は店舗での購入以上にECモールでの比較買いが主流となっている。特に楽天市場やAmazon.co.jpの売れ筋ランキングを分析すると、消費者が求めるニーズの変化がはっきりと見えてくる。
楽天市場では、ファッション性とカラーバリエーションを重視した女性向けのくすみカラーモデルや、オーガニックコットンと接触冷感糸を混紡した肌に優しい天然素材ミックス製品が上位を占める傾向がある。レビュー欄では「腕に跡がつかないか」「洗濯を繰り返しても冷感効果が持続するか」といった実用面での口コミが盛んに交わされている。対照的にAmazon.co.jpでは、配送の迅速さと機能スペック（Q-max値の数値明記やセット販売など）を重視する購入者が多く、メンズ用のアクティブモデルやコスパ重視のまとめ買い商品が売れ筋となっている。
