地上波のリアルタイム視聴率だけを追う時代は完全に終わった。現在、番組の成否を分けるのは配信での回転数と、グローバルプラットフォームにおける拡張性だ。この領域でも、彼らの存在感は際立っている。
TVerのバラエティ部門ランキングを開けば、彼らのレギュラー番組が常に上位を独占している。スキップされやすい配信環境において、冒頭から視聴者を惹きつけ、離脱させないトークの強度が不可欠となる。彼らの番組は、タイムパフォーマンスを求める若年層の視聴習慣にも驚くほど適合しているのだ。
さらに視野は世界へも向く。NetflixをはじめとするSVODプラットフォームの台頭に対し、有田哲平らが見せる動きは早い。地上波のコンプライアンスでは実現不可能なエッジの効いたお笑い企画を配信向けにローカライズし、コアなファン層を熱狂させる。伝統的な地上波と先端的な配信。この両輪を巧みに操る柔軟性こそが、彼らを単なる「テレビタレント」に留まらせない所以だ。
