東洋水産は長年、「マルちゃん」ブランドで親しまれてきた企業だ。赤いきつねと緑のたぬき、焼きそば弁当など、ロングセラー商品を数多く抱える。正麺はその中でも、比較的新しい商品でありながら、すでにブランドの主力製品の一つとなっている。
発売当初、袋麺市場は成熟しており、新製品がヒットするのは難しいとされていた。しかし正麺は、「生麺のような食感」という明確な差別化ポイントを打ち出し、従来製品とは異なる顧客層を開拓した。特に、インスタント麺に抵抗感があった層や、より本格的な味を求める層に訴求できた。
テレビCMや店頭プロモーションも効果的だった。著名なタレントを起用し、実際に食べているシーンを前面に押し出すことで、商品の魅力を視覚的に伝えた。SNSでも話題となり、口コミで人気が広がっていった。
