実店舗の賑わいと並行して、デジタル空間でも激しい争奪戦が繰り広げられている。バックボーンを支える花ひろばオンライン株式会社のEC事業は、大型樹木から繊細な宿根草までを完璧なパッキングで全国へ届ける物流網を確立。楽天市場のガーデニングジャンルでも常に上位争いの常連となっている。
特筆すべきは、熱心なリピーター向けに配信されるメールマガジンや会員限定のシークレットセールだ。数量限定の特級苗や、プロ育成用の大苗が一般公開前に驚くべき価格で案内される。植物愛好家が集うSNSアプリGreenSnap上でも「即完売の限定苗を無事に入手できた」といったリアルタイムの投稿が飛び交い、実店舗とネットが融合した独自のファンコミュニティが熱狂を加速させている。
