インディペンデントなネットカルチャーから発火した熱狂を、持続的なポップカルチャーへと昇華させた立役者として、株式会社ソニー・ミュージックレーベルズの存在も見逃せない。同社がとったアプローチは、アーティストの持つインターネット特有の匿名性や美学を損なうことなく、そのポテンシャルを最大化する柔軟なバックアップ体制だった。
旧来のメジャーレーベルにありがちだった「型にはめるプロモーション」を徹底的に排除し、デジタルディストリビューションの最適化とグローバル展開に注力。インディー的なクリエイティブの自由度を保ちながら、メジャーの圧倒的なネットワークとリソースを融合させるこのハイブリッドな手法は、その後の音楽ビジネスにおける標準モデルとなった。アーティストの独自性を守りながら市場を拡大する、新たなエコシステムの萌芽がここにあった。
