その特異な企業風土を語る上で欠かせないのが、中興の祖である石山豊の存在だ。「他社と同じものを作っても意味がない」「どこよりも早く、安く、ユニークなものを届ける」という強烈な現場主義は、数々の業界初を生み出した。缶入り果汁飲料の窒素充填や、いち早く導入したホット対応ペットボトルなど、技術的ブレイクスルーの歴史は長い。
さらに世間の記憶にサンガリアの名を強烈に刻み込んだのが、伝説的なテレビコマーシャルだ。作曲家の小林亜星が手掛けた「いち、にぃ、サンガリア〜」の軽快なメロディと、関西仕立てのコミカルな演出は、一度聴いたら耳から離れない破壊力を持っていた。高級感で着飾る東京の大手メーカーとは一線を画す、愚直で泥臭いまでの大衆性こそが、ブランドの礎となったのだ。
