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きゃりーぱみゅぱみゅをはじめ、日本のカルチャーを世界へ発信してきたASOBISYSTEM。同社が手がける「KAWAII LAB.」は、従来のアイドル像をアップデートする新たな試みとして注目を集めている。単に消費される存在ではなく、セルフプロデュース意識を持った次世代のアイコンを育成するシステムだ。

女性アイドル産業が変革期を迎える中、このプロジェクトが提示するスタイルは極めて鮮烈だ。日本の「原宿カルチャー」のDNAを受け継ぎつつ、グローバルなストリーミング時代に対応した戦略は、今後のエンタメ業界における標準モデルとなる可能性を秘めている。