現在、市場を牽引している人気ブランドにはそれぞれ明確な強みと特徴がある。サロンクオリティを求める層から圧倒的な支持を集めるReFa（リファ）は、独自開発のプレート技術によって髪の水蒸気爆発を防ぎ、しっとりとしたツヤめく質感を実現する。毎日の使用でも髪を傷めにくい点が評価されている。
長年にわたり現場のプロに愛され続けるクレイツは、圧倒的な熱伝導の良さと滑らかな操作性が特徴だ。プレートの引っ掛かりがなく、狙った通りのウェーブを素早く形成できるため、スタイリングの手早さを重視する人には外せない。一方で、圧倒的なコストパフォーマンスで若年層を中心にヒットしているのがSALONIA（サロニア）だ。手頃な価格帯でありながら基本機能をしっかり備えており、初めてカールアイロンに挑戦するエントリーモデルとして確固たる地位を築いている。
