「AIはあらゆる製品の基盤となる」——Alphabetの最高経営責任者（CEO）サンダー・ピチャイが繰り返してきた宣言は、同社の収益の柱であるGoogle Adsにおいて最も劇的な形で結実している。クリエイティブの自動生成、入札のリアルタイム最適化、オーディエンスの拡張予測まで、人間が数日かけていたチューニング作業をアルゴリズムが一瞬で完了させる。
運用型広告の現場では、かつてのアドテクノロジーが求めていた「細かな手動設定」が急速に無力化しつつある。媒体側の機械学習エンジンに目的と予算、素材を投入すれば、AIが自律的に最適なユーザーを見つけ出し、最も刺さる表現に組み替えて配信する。広告運用の仕事は、泥臭いパラメータ調整から「AIにいかに良質なデータと文脈を与えるか」という上流の設計へと変貌を遂げた。
自動化の波は業務を劇的に効率化させた。しかし同時に、誰もが同じアルゴリズムを使うことによる「広告の同質化」という新たなジレンマを業界に突きつけている。
