ギフト市場のマーケティング調査やシニア向けアンケートにおいて、敬老の日に祖父母の本音で喜ばれるものの第1位には、長年「孫からの手紙・手作り品・写真」が君臨し続けています。「高価なブランド品や高級グルメよりも、孫が一生懸命作ってくれたものや日々の成長記録のほうが何倍も胸に迫る」という声は、決して建前ではありません。
現場取材や生活実態調査から見えてくるのは、現代のシニア層における「モノの充足感」と「精神的つながりへの渇望」です。物質的に豊かな環境で暮らす祖父母世代にとって、生活必需品や嗜好品は自ら買い揃えることができます。しかし、「遠方に住む孫の今この瞬間の姿」や「自分のために小さな手で描いてくれた絵」だけは、お金を払っても手に入りません。
また、敬老の日の孫からのプレゼント相場が高額になりすぎると、「若い夫婦に経済的な無理をさせているのではないか」「内祝いやお返しをどう工面すべきか」という心理的ストレスを与えてしまいます。祖父母が本当に求めているのは、気兼ねなく受け取れて、見るたびに笑みがこぼれるような「孫の温もり」そのものなのです。
