なぜ録画や後からの見逃し視聴ができる時代において、月曜22時のリアルタイム視聴（リアタイ）にこだわるユーザーがこれほど多いのでしょうか。SNS上の動向や視聴者のコミュニティでの反応を丹念に検証していくと、特有のユーザー体験が浮かび上がってきます。
X（旧Twitter）では、月曜夜22時を過ぎると「#今日好き」をはじめ「〇〇くん」「〇〇ちゃん」といった出演者の名前が毎週のように日本のトレンド上位を席巻します。視聴者の手記や投稿からは、以下のような生の動機が見て取れます。
「翌日の学校や職場の昼休みに友達とネタバレなしで語り合いたいから、月曜22時は何があってもスマホの前にスタンバイしている」「ABEMAのコメント欄で『今のキュンとした！』『これは切なすぎる…』とみんなで叫びながら見るのが週に一度の最高のストレス発散」
現代のZ世代における動画視聴は、単に映像をインプットする受動的な時間ではなく、「感情の即時共有」を行うソーシャルイベントへと変化しています。誰が誰に矢印（好意）を向けたのか、最後の告白で誰が結ばれたのかという結末を、誰よりも早く目撃してリアクションを交わし合うプロセスそのものが、『今日好き』というコンテンツの醍醐味となっているのです。
