市場の拡大に伴い、国内の有力メーカーも独自の強みを生かしたアプローチを展開している。株式会社ワコールは、長年培った人間工学に基づき、骨盤サポートやヒップアップ機能を融合させた高機能モデルを投入。大人の女性がボディラインを整えつつ、安心して薄手のワンピースを着こなせる環境を整えた。
対するファーストリテイリングは、ユニクロやGUを通じて、高機能素材を用いたシームレスなショートボトムスを低価格で日常化させた。吸汗速乾や冷感機能を備え、日常のあらゆるボトムスの下に仕込める万能アイテムとして定着させている。また、株式会社しまむらは、トレンドの移り変わりに即応し、ロゴデザインやカラフルなリブ素材など、若年層の遊び心を刺激するバラエティ豊かなラインナップを驚異的なスピードで供給し続けている。
