婚姻関係にありながら別のパートナーを探す行為は、長らく倫理的背徳の象徴とされてきた。しかし現在、その構図は劇的な変化を見せている。牽引役となったのは、株式会社スモークが手掛けるAfternoon（アフタヌーン）などの先駆的プラットフォームだ。これらは従来の不倫推奨サイトとは一線を画し、清潔感のあるデザインとクローズドな空間設計を前面に打ち出した。
参入事業者の多くは警察への届出義務が課される「インターネット異性紹介事業」として正式に受理されており、公的な身分証による年齢確認を徹底している。怪しげな業者を排除し、安全性を担保することで、これまで水面下の出会いに躊躇していた層が一気に雪崩れ込んだ。家庭でも職場でもない自分自身の居場所、すなわち心理的な「サードプレイス」を求める既婚者たちの切実な需要が、この市場を爆発的に押し広げている。
