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大手レーベル幹部やベテランマネージャーへの取材で見えてきたのは、表舞台の華やかさとは裏腹な、過酷な生き残りをかけた激しい水面下の攻防だ。ある音楽関係者は匿名を条件にこう明かす。「かつてのように『事務所の看板』だけでCDが売れる時代は完全に終わりました。現在は楽曲のクオリティ、世界水準のダンス、そしてSNSでのバズを生むセルフプロデュース能力がなければ、瞬く間に埋もれてしまいます」
さらに業界内では、大手プロダクションによる海外レーベルとの資本提携や、未発表の超大型国際合同プロジェクトに関するリーク情報が絶えない。すでにアジア圏の有力エンターテインメント企業とタッグを組み、世界同時デビューを狙う準備を進めている非公開グループの存在も複数確認されている。従来のドメスティックな売り出し方は姿を消し、最初から世界市場を見据えた多国籍編成や、言語の壁を超える戦略が標準装備となっているのだ。
