沖縄のスーパーマーケット市場は、極めて独特だ。地元密着で圧倒的な信頼を誇る「サンエー」、庶民の味方として生活に根ざす「タウンプラザかねひで」、そして24時間営業で台風時も開いていることで知られる「フレッシュプラザ ユニオン」。この強力なローカル3強に加え、イオン琉球が大型ショッピングモールを展開する市場は、まさに難攻不落の要塞と言える。
ライフの参入は、この安定した勢力図に冷や水を浴びせることになる。本土仕様の品揃えをそのまま持ち込んでも失敗するのは目に見えている。そのため、ライフは地元企業との提携も視野に入れつつ、慎重にローカライズを進める構えだ。
