日本の食品・調味料業界において、うどんをテーマにした映像作品といえば、日清食品の『どん兵衛』CMシリーズも外せない。女優の吉岡里帆が好演した「どんぎつね」の愛くるしい演技は、即席麺のプロモーションにドラマ性と甘酸っぱいストーリーを持ち込み、大きなムーブメントを起こした。
物語仕立てで感情を揺さぶる『どん兵衛』と、中毒性のある音とリズムでダイレクトに脳内に訴えかける『ヒガシマルうどんスープ』。両者は対照的なアプローチを取りながらも、和風調味料・即席食品という巨大な市場で確固たるポジションを築き上げている。視覚と聴覚、双方から消費者の食欲を刺激する高度なマーケティング戦略がそこには存在する。
