彼らの影響力は、年末風物詩であるNHK紅白歌合戦での歴史的パフォーマンスを通じ、お茶の間全般へと急速に浸透していった。初出場時の劇場風セットからの生中継は、従来の番組演出の概念を壊し、地上波テレビとWebカルチャーの融合を強く印象づけた。
この快進撃を後押しするのが、所属するソニー・ミュージックエンタテインメントのグローバル戦略だ。単なる楽曲提供にとどまらず、アニメ主題歌との連動や海外フェスへの積極的な参加など、IP（知的財産）としての価値を最大化する仕掛けを次々と展開。音楽エンターテインメント業界の未来を提示する強力なモデルケースとなっている。
