インターネット上では、仰々しい事前告知に対して「大げさすぎる」「釣り（クリックベイト）ではないか」という冷ややかな視線が向けられるケースも少なくありません。事実、一部の配信者が重大発表と銘打って中身のない告知を行い、視聴者の反感を買って炎上する事例は枚挙にいとまがありません。
では、なぜヒカキン氏のヒカキンTVサプライズ発表は、厳しいネット社会において「裏切られた」という失望に変わらず、むしろ絶賛を持って迎えられるのでしょうか。その要因は、「事前の期待値」を「実際の発表内容」が確実に上回るクオリティ担保にあります。
例えばHIKAKIN PREMIUM告知の際は、単に名前を貸しただけのコラボ商品ではなく、日清食品と1年以上かけて試食を繰り返し、スープの調合から麺のコシ、パッケージデザインに至るまで徹底的にこだわり抜いた商品開発の裏側を手記のように真摯に語りました。また、結婚発表では単なる報告にとどまらず、100回に及ぶシチュエーション別の報告シーンを自ら撮影・編集するという、狂気的とも言えるサービス精神を発揮しました。
期待を煽る行為そのものは劇薬ですが、そのハードルを圧倒的な熱量と誠実さで飛び越えてみせる。この実績の積み重ねがあるからこそ、「ヒカキンのカウントダウンなら絶対に面白いものが待っている」という絶対的な信頼関係が成立しているのです。
