発売初日の午前中にもかかわらず「本日分完売」の札がレジ前に掲げられる事態は、なぜ繰り返されるのでしょうか。取材を進めると、単なるキャラクター人気にとどまらない3つの明確な要因が浮かび上がってきます。
第1の理由は、子ども向けトイの枠を超えた圧倒的なコレクション性です。特にハローキティ50周年の節目に展開された全50種のぬいぐるみシリーズでは、歴代のデザイン年表（1974年の初期デザインから最新トレンドまで）や、マクドナルドのユニフォームを着た限定キティなど、ファンの収集欲を極限まで刺激するラインナップが組まれました。これにより、普段ハッピーセットを購入しない20代〜50代の大人のサンリオファンが一斉に店頭へ押し寄せる結果となりました。
第2の理由は、1人あたりの購入個数の多さ（大人買い）です。ハッピーセットは通常メニューとしても手軽な価格帯であるため、全種コンプリートを目指すコアファンやファミリー層が一度に5セット、10セットとまとめ買いするケースが相次ぎました。店舗ごとの日別入荷上限をはるかに上回るスピードで在庫が消化されたのです。
第3の理由は、フリマアプリを舞台にした転売ヤーの介入です。発売直後からメルカリ等のプラットフォームに大量のキティが出品され、希少デザインが高額取引されたことで、利益目的の買い占めが加速。結果として、本当に欲しかった子どもたちやファンに行き渡らないという需給の歪みを生み出しました。
