グローをはじめとする加熱式タバコがこれほど普及した最大の要因は、「紙巻きタバコに比べて有害性物質を約90〜95%削減」という強力なメッセージにあります。この宣伝に対して一部で「gloの有害物質削減は嘘ではないか」という疑念の声も上がりますが、タバコ葉を燃焼させず電気で加熱する構造上、一酸化炭素やタールなどの燃焼副産物が劇的に低減している点自体は公的機関の分析でも確認された事実です。
ただし、ここで注意すべきは「有害物質9割削減＝健康リスクも9割減」ではないという点です。タバコ特有の発がん性物質であるニトロサミン類や揮発性有機化合物（VOC）は微量ながら確実に発生しています。また、タールのように法律で明確な測定基準が定められていない粘着性のエアロゾル粒子が含まれており、完全なクリーンとは程遠いのが実情です。
さらに、依存症の主原因であるニコチンの体内摂取量は紙巻きタバコとほぼ同等であることが複数の研究で示されています。紙巻きタバコからグローへ移行したユーザーの多くが喫煙本数を減らせない背景には、脳内のニコチン受容体を刺激し続けるこの仕組みが存在します。
