サロン予約の現場では、ユーザーの意識変化が数字として如実に表れている。株式会社リクルートが運営する国内最大級のヘアサロン検索・予約サービス「ホットペッパービューティー」の最新検索トレンドデータを紐解くと、「小顔」「くびれ」「手入れが楽」といった機能性や補正効果を求めるキーワードの検索数が上位を占めている。
かつてのように「ただ短く切る」のではなく、ライフスタイルに寄り添った再現性の高さや、骨格コンプレックスを解消するためのカットを指名検索する消費者が急増。サロン現場でも、事前の徹底したカウンセリングを通じて、個々の髪質や頭の形に合わせたカスタムカットを提案することが標準化しつつある。
