抹茶の産地として名高い愛知県西尾市において、この美術館はインバウンドと若年層を呼び込む起爆剤となった。火付け役となったのは、Instagramに投稿された幻想的なリール動画と、トリップアドバイザーに寄せられた海外旅行者からの熱狂的なレビューだ。
「まるでSF映画のセットに迷い込んだようだ」「日本の伝統美と体験型アートの奇跡的な融合」といった口コミが海を越え、地方都市の私設美術館がグローバルなディスティネーションへと変貌を遂げた。デジタル時代の拡散力と、本物のフィジカルな工芸価値が結びついたとき、地方の観光産業にどれほど強烈なインパクトをもたらすか。この場所はその鮮烈な実例を示している。
