この動きを黙って見過ごすわけがないのが、鋭い感性を持つグローバルブランドや広告代理店だ。すでにファッションブランドや映画のプロモーションにおいて、この「不透明性」を応用した新キャンペーンが始まっている。
新商品の全貌を最初から見せるのではなく、製品のキーパーツを巧みに隠したティザー映像を投下する。ユーザーは「隠されたディテール」を解読しようと拡散を重ね、口コミの熱量は従来の製品発表の比ではない。すべてを曝け出す広告手法は過去のものとなり、「見せないことで惹きつける」アンチ・マーケティングの時代が到来している。
