テレビ局や出版社をはじめとするマスメディア業界の幹部たちが最も熱心に議論していたのは、動画配信プラットフォームの急成長とそれに伴う広告枠の再編だ。特に民放公式テレビ配信サービスTVerの急速な拡大と、巨大外資ストリーミングNetflixの広告付きプランの浸透は、従来のテレビCMモデルを激震させている。
「地上波の視聴率だけではもはやクライアントを納得させられない」。ある大手テレビ局の編成担当幹部は漏らした。コネクテッドTVの爆発的な普及により、TVerへの広告出稿ニーズは急増している。一方で、高品質な独自コンテンツで世界中の視聴者を抱えるNetflixの広告参入は、ハイエンドなブランディング枠を奪い合う熾烈な戦いを引き起こしている。広告業界全体が、これらデジタル配信の勃興とどう共存し、新たな収益モデルを打ち立てるか、まさに生き残りをかけた暗闘が続いている。
