岐阜県の観光業に劇的な変革をもたらした契機として、アニメーション映画監督の新海誠が手がけた『君の名は。』の存在を外すことはできない。作中に登場する印象的な風景のモデルとなった飛騨市には、公開から歳月が流れた今なお、世界中から聖地巡礼者が訪れ続けている。
近年ではNetflixをはじめとするグローバル動画配信サービスの普及により、世界各地で作品が繰り返し視聴され、新たなファン層が常に開拓されている。このカルチャーの波は、飛騨古川の駅舎や図書館を訪れた旅人をそのまま伝統的な町並みへと誘い、さるぼぼとの偶発的な出会いを演出している。
飛騨市観光協会の関係者は、アニメツーリズムをきっかけに飛騨を訪れた若い世代が、工芸品の歴史的背景に強い関心を示す現象に注目する。「フィクションの感動を追体験しに来た方々が、この地に何百年と受け継がれてきた伝統工芸品の手触りや精神性に触れ、深い愛着を持って持ち帰ってくれる。ポップカルチャーと伝統の架け橋が、観光のあり方をより持続可能で重層的なものへと押し上げています」。
