商品の人気を決定づけるもう一つの戦場が、ビジュアル重視のSNSだ。Instagramでは「#チョコミント」「#ファミマスイーツ」のハッシュタグとともに、鮮やかなミントグリーンとダークブラウンのコントラストを捉えた写真が連日何千件も投稿されている。
パッケージデザインの洗練や、光を浴びてきらめくフラッペの断面は、まさにタイムラインで映えるために計算された造形美だ。大手コンビニエンスストア各社が競合スイーツをぶつけ合う中、視覚的なインパクトで一歩先を行く同社のプロモーションは、若年層からコアな愛好家までを巻き込む巨大な渦を生み出している。
