世界トップクラスのシェアを誇る株式会社ブリヂストンは、この環境変化に対して最もアグレッシブな舵切りを行っている。同社を率いる石橋秀一CEOは、量の拡大から質の追求への転換を明確に打ち出した。その核となるのが、同社が誇る基盤技術をさらに進化させた「ENLITEN技術推進プロジェクト」だ。
ENLITEN（エンライテン）は、タイヤの軽量化と転がり抵抗の劇的な低減を両立させる革新技術である。単なる素材の見直しにとどまらず、設計段階からリサイクル可能性を組み込むことで、環境性能と走りの質感を高次元で融合させている。石橋氏の手腕によって急速に推進されるこの取り組みは、急速に変容する市場における同社の圧倒的な競争優位性を担保する原動力となっている。
