この検索語には、明確な定義があるわけではない。一般には、露出の多い衣装、セクシーなポージング、恋愛感情を想起させる演出、あるいはファン向けの距離感が近い発信をするアイドルが想定される。日本では、こうした活動はグラビア、イベント出演、写真集、配信コンテンツなど複数の形で展開されてきた。
ただし、ここで大事なのは「エッチ」という言葉が強い主観を含む点だ。同じ衣装や演出でも、ある人には単なるファッションに見え、別の人には性的に感じられる。つまり、検索語の意味は受け手の感覚に左右されやすい。報道や情報サイトが扱うなら、その曖昧さを前提に書く必要がある。
