日本映画製作者連盟の統計を見ても明らかなように、国内映画興行収入の牽引役は完全に劇場版アニメーションへとシフトした。だが、市場の拡大に伴い、観客の選別眼もかつてないほどシビアになっている。巨額のバジェットを投じた大作であっても、内容が伴わなければ瞬時に淘汰される時代だ。
そうした過酷な市場環境にあって、『夢空』が採用したプロモーション戦略は極めて先鋭的だ。事前の情報露出を極限まで絞り込み、口コミによる爆発的な拡散を狙う「ティザー型マーケティング」の徹底。観客の渇望感を煽り、劇場へ足を運ぶ体験そのものをイベント化するこの試みは、今後の邦画ビジネスにおける試金石として業界全体の熱い視線を集めている。
