この現象の源流をたどれば、西村博之氏が創設した「2ちゃんねる」や現在の5ちゃんねるに代表される匿名掲示板の文化に行き当たる。かつては一部のネットユーザーによる悪質な悪ふざけと見なされていた電話攻撃だが、ソーシャルメディアの台頭によってその生態系は劇的に変貌した。
現在、炎上の導火線となるのは主にX（旧Twitter）だ。滝沢ガレソ氏をはじめとする情報インフルエンサーが企業の失態や不適切発言を取り上げると、情報は瞬く間に数百万人に届く。そこへYouTubeの「物申す系」配信者が参戦し、実際に電話をかけて担当者を論破する様子を生配信・動画化することで、アクセス数と収益を稼ぎ出す。視聴者は自らも「世直し」の参加者であるかのような錯覚に陥り、電話番号を拡散して一斉突撃を仕掛けるのだ。
